KILASJATIM.COM, Surabaya – Pekan Raya Jawa Timur (PRJ) 2025 resmi dibuka di Grand City Convex Surabaya, Kamis (9/10). Event tahunan yang berlangsung hingga 19 Oktober ini kembali menjadi ajang promosi dan hiburan terbesar di Jawa Timur dengan konsep “one stop entertainment” yang memadukan belanja, hiburan, dan pameran produk unggulan dalam satu lokasi.
Penyelenggara menargetkan nilai transaksi mencapai Rp40 miliar selama 11 hari penyelenggaraan, dengan proyeksi jumlah pengunjung naik sekitar 10 persen dibanding tahun lalu — dari 195 ribu menjadi 220 ribu orang.
Salah satu peserta yang menarik perhatian adalah PT Ultra Prima Abadi (UPA), produsen berbagai produk makanan dan minuman ternama di Indonesia. CEO UPA, Donny, menyebut pihaknya menghadirkan sejumlah produk spesial yang hanya dijual selama pameran berlangsung.
“Untuk PRJ ini, kami membawa produk-produk eksklusif seperti Mega Oops, Tango Waffle Raksasa, dan Bag of Happiness, paket berisi kumpulan produk spesial kami. Semua hanya tersedia di PRJ Jatim,” ujar Donny di booth UPA.
UPA menargetkan transaksi senilai Rp3,5 miliar sepanjang pameran. Beberapa produk yang menjadi andalan antara lain Mega Oops, susu Tenggo Kiddo, dan Tenggo Brownies Krispy, produk baru yang diluncurkan dua bulan lalu dan kini tengah digemari masyarakat.
“Tren konsumsi susu sedang meningkat, apalagi program Makan Bergizi (MBG) sedang banyak dibicarakan. Karena itu, kami fokus mendorong promosi Tenggo Kiddo. Sementara Tenggo Brownies Krispy juga sedang happening di berbagai daerah,” tambahnya.
Tak hanya berorientasi pada promosi produk, UPA juga menggandeng 12 pelaku UMKM lokal Jawa Timur, khususnya di sektor kuliner. Kolaborasi ini dihadirkan melalui area bertema pasar malam yang menampilkan aneka makanan khas daerah seperti nasi cumi, nasi pecel, dan sate khas Jawa Timur.
“Kami ingin memberi ruang bagi UMKM lokal untuk tumbuh bersama. Booth kami dibuat menyerupai pasar malam agar pengunjung bisa menikmati suasana yang akrab dan khas Jawa Timur,” ujar Donny.
Selain itu, UPA juga mengundang pelajar dari berbagai SMA di Surabaya untuk mengunjungi pameran. Upaya ini bertujuan menumbuhkan minat kewirausahaan sejak dini.
“Kami bagikan undangan ke sekolah-sekolah agar siswa datang dan melihat potensi ekonomi kreatif. Harapannya mereka bisa belajar dan terinspirasi untuk menjadi entrepreneur muda,” jelas Donny.
Dengan konsep hiburan terpadu, kolaborasi UMKM, dan partisipasi brand nasional, PRJ Jawa Timur 2025 diharapkan kembali menjadi barometer pameran multiproduk terbesar di kawasan timur Indonesia sekaligus penggerak ekonomi daerah. (FRI)
